विज्ञापन उपभोक्ता को प्रभावित करने की एक कोशिश है। एक अच्छा विज्ञापन ध्यान को आकर्शित करने वाला होता है। वस्तु को खरीदने के लिए प्रेरित करता है, बिक्री बढ़ता है, ब्राण्ड नाम बनता है और उत्पादक के अनुसार कार्य करके उसे सन्तुश्टि प्रदान करता है।

विज्ञापन देखने में जितने सरल लगते है उनका निमार्ण कार्य उतना ही मुश्किल होता है। कलाकारो की एक पूरी टीम कठिन परिश्म करके एक प्रभावकारी और आकर्शक विज्ञापन का निर्माण कर पाती है। तभी वस्तु उपभोक्ता के मन पर राज करती है। ले- आउट में हर तत्त्व (शीर्शक, उपशीर्शक, बाॅडी काॅपी, चित्र और ट्रेड मार्क आदि) प्रभावशाली ढंग से प्रस्तुत किया जाता है। ताकि वह दर्शक के मन पर अमित छाप छोड सके।